查看: 59|回复: 0

女性向游戏若何做长线运营?迈过四周年的《梦100》也许是一个答案

[复制链接]

3

主题

4

帖子

40

积分

新手上路

Rank: 1

积分
40
发表于 2019-9-11 09:28:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:亚博体育资讯网

有关女性向游戏的市场潜力,早已不是业内新颖事。据弗若斯特沙利文统计,国内女性向手游玩家数由2013年的4830万急增至2017年的2.19亿,五年的复合年增加率为46%。估计这个趋向会继续连结,并在2022年到达4.03亿。

现实上,即使没有市场数据的支持,各大游戏榜单上隔三差五出现的女性向游戏新作,也在说明着这个品类的市场热度。

在TapTap搜索“女性向”标签所得出Top25的产物中,2015-2017年上线的唯一6款,而包括未上线在内,2018年至今推出的产物就多达19款。

女性向游戏若何做长线运营?迈过四周年的《梦100》也许是一个答案w2.jpg

可以说,随着市场体量的敏捷扩大,巨细厂商都在积极结构女性向游戏,也形成了近两年扎堆上线的现象。但大量新品的涌入,也在快速消耗市场盈利,不管是新老产物,不走佳构化线路,就意味着难以在市场合作中脱颖而出。

在笔者看来,处于高速成长下的女性向游戏市场,已经进入全新的合作阶段。在这个阶段里,厂商不但要做出品格更高的游戏,对于产物生命周期,也需要有邃密的运营计划,以顺应随时变化的用户需求。

言下之意,女性向游戏已经过了单拼品格的时代,兼备用户洞察和用户运营的才能,将成为女性向游戏厂商未来的焦点合作力。

一、当下女性向游戏的用户属性

一般来说,市场体量的敏捷扩大,也就意味着产物同质化的出现。纵观当下市场的女性向游戏产物,也没逃过这个纪律,大量具有类似题材、美术、玩法,CV的产物扎堆上线,致利用户对游戏品格的要求不竭进步。

在此根本上,女性向游戏用户的属性,又使得全部市场的合作加倍剧烈。对于获得必定的产物,她们常常会表示出近乎信仰般的酷爱与包容;而对于别的在题材、美术、玩法或CV等任一方面同质化严重的产物,她们却会显得比力挑剔。

女性向游戏若何做长线运营?迈过四周年的《梦100》也许是一个答案w3.jpg

以近年获得市场认可的女性向游戏为例,无一不是有着怪异上风。近期的《闪烁暖暖》就在换装上做到极致;2017年的《恋与建造人》以CV为最大卖点;2015年的《梦王国与沉睡的100王子》则以典范玩法和多维的运营方式,一向活跃至今。

可见,女性向游戏用户虽然极为挑剔与敏感,但产物若能经过她们的品鉴,随后的市场表示也相对稳定。正是这类“既挑剔又包容”的属性,使得几款头部产物的职位加倍安稳,即使发生了诸如掉率胶葛等运营变乱,对游戏的影响也远低于别的品类。

除游戏品格外,女性向游戏用户常常还会关注产物的横向拓展和衍生文化,从社群的体量和活跃水平评价“圈子”的黑白,比如社群能否活跃、话题介入度凹凸等。这些元素,都成为了影响一款女性向游戏市场表示的身分。

女性向游戏若何做长线运营?迈过四周年的《梦100》也许是一个答案w4.jpg

因而可知,面临当下形式严重的女性向游戏市场,产物需要更邃密的用户洞察与运营计划,才能获得用户必定并转化为持久的生命力。而前文提到的《梦王国与沉睡的100王子》(以下简称《梦100》),则是在此方面的代表案例。

二、走到第四个年头的《梦100》

作为国内首款日本引进的女性向恋爱手游,《梦100》在游戏上有着很多典范设想,如穿越的恋爱故事、丰富的人物设定、奢华的CV声势等,这些元素往后都成为了同类产物经常鉴戒的内容,而放在当下市场来看,也还是女性向游戏最关键的部分。

虽然说消除玩法是《梦100》的特点之一,但假如说一款运营四年的产物,是单靠游戏玩法作为卖点延续吸援用户,那并不科学。现实上,《梦100》的永生命周期表示,离不开妥当的运营节奏,以及其IP在横向拓展和衍生文化上的摆设落实。

女性向游戏若何做长线运营?迈过四周年的《梦100》也许是一个答案w5.jpg
“梦100 x bilibili”十周年专题页

得益于运营节奏的相对稳定,《梦100》的游戏活动根基连结在每月3次,内容涵盖当下的热门事务。例如与人气动画《白熊咖啡厅》联动、“圣诞恋物语”活动等等。经过诸如IP联动、摄影分享、线上线下互动的方式,从分歧维度为玩家供给意想不到的新颖感和欣喜。

在6月24日的“梦100 x bilibili十周年”活动中,官方还拿出了“三重献礼”,涵盖游戏内、B站专题页、周边等多个部分,以此庆祝周年庆。经过这类紧贴圈层文化的活动,进步玩家的平常介入度。

女性向游戏若何做长线运营?迈过四周年的《梦100》也许是一个答案w6.jpg

《梦100》动画宣传图

而IP的横向拓展方面,《梦100》在2017-2018年前后推出短篇动画及TV动画,收获很多好评。别的,还有大量UGC作为内容矩阵的补充。可以说,这些都为市场热度供给了有力支持,利用户可以长时候连结对产物的慎密关注。

三、强生命力的背后,是B站独占的属性加持

现实上,《梦100》的国内表示,离不开独家代理方B站的加持。早在2015年,当国内市场尚未出现真正成功的女性向手游时,B站就基于平台的用户数据,看到了这个市场的机遇,并从日本引进《梦100》。

随后,B站又连系平台的资本上风,用多维度的运营方式,为这款女性向游戏带来了极强的生命力。2015年7月,在国服还未上线之时,官方就策划了一次3D全息投影活动为游戏预热。又比如在《梦100》的每个周年庆,B站城市经过意想不到的方式,为用户带来充足的新颖感和欣喜。

女性向游戏若何做长线运营?迈过四周年的《梦100》也许是一个答案w7.jpg

一周年庆玩家碰头会的城堡舞台

在2016年的一周年庆,B站拿出了婚礼主题庆典,声优生放送、人气动画《K》联动的内容,贴合了女性向用户的爱好;而2017年的二周年庆,B站又预备了声优现场碰头会,并同时在线独家直播;2018年三周年庆,B站又尝试经过赠予施华洛世奇项链的形式,为玩家的生活增加一丝色彩。假如从女性向游戏市场的成长来看,不难发现B站一向走在前端。

女性向游戏若何做长线运营?迈过四周年的《梦100》也许是一个答案w8.jpg

三周年庆赠予的施华洛世奇项链

正是经过一次次的进修与堆集,再结适用户的数据,B站才能从理论中塑造出本身对女性向游戏用户的独占认知,是以在四周年庆上,B站为 《梦100》推出了“与你的100次约会”主题活动,以约请函的形式,让用户介入到包括声优生放送、四周年定制礼、视频征集活动等一系列深度连系的活动内容。

女性向游戏若何做长线运营?迈过四周年的《梦100》也许是一个答案w9.jpg

四周年庆的声优生放送合影

除了大型运营活动之外,B站也一样重视在SNS平台与玩家的平常互动。以微博为例,“梦100”的相关话题经常连结着较高的活跃度,同时也衍生出很多具有传布度的UGC内容。别的,每位王子生日时,玩家都可以赐与庆祝和小情书,而这些行为城市收到反应,B站尝试经过接近现实的方式,为玩家带来更好的沉醉感。

女性向游戏若何做长线运营?迈过四周年的《梦100》也许是一个答案w10.jpg

微博上广为传播的脸色包

整体而言,这些基于用户洞察的邃密化运营方式,包括触及玩家社区运营、线下活动、用户原创内容等横向拓展及多个方面的连系,都成为了B站在近些年里试探出来的,一套成熟的女性向游戏运营形式。

四、对当下女性向游戏市场的参考代价

回到本文起头,在TapTap热度Top25的女性向产物中,运营时候相对较长的,唯一同在2015年上线的《梦100》和《奇迹暖暖》。由于两款产物玩法定位分歧,这里不能作为比力,但基于恋爱元素显现的《梦100》,可以至今仍连结强生命力,不是一件轻易的事。

值得一提的是,《梦100》的TapTap评分高达9.3,是为数不多的高分女性向手游。作为一款4年前上线的产物,可以获得TapTap用户的大都必定,也在侧面印证在游戏品格之外,《梦100》的运营环节一样有着优异的表示。

这离不开B站在游戏运营上的一套独占的方式论,它长于经过平台的上风与游戏内容停止连系,早在市场成长的早期,就用邃密化的运营思绪培育焦点用户。同时又基于对用户的洞察,对女性向市场有着较深的了解,由此显现出一种具有参考代价的运营方式。

可以说,对于女性向游戏市场而言,B站的打法是具有前瞻性的。固然,女性向游戏的运营套路不止一种,B站的形式也一定适用于一切情况,但作为有一定摸索意义的厂商和产物,B站和《梦100》在未来游戏运营上还会有怎样的新尝试,不由让人布满期待。

点击「亚博体育资讯网」,可领会更多关于《梦100》四周年庆的相关内容。

———————  End  ———————

行业爆料 / 商务合作 / 行业交换:

请加亚博体育资讯网 cxx2744 或 QQ 359859595

加入“手游那点事”亚博体育资讯网交换群:

请在背景输入“交换群”获得二维码

内容投稿:

请发邮箱 tougao@sykong.com

女性向游戏若何做长线运营?迈过四周年的《梦100》也许是一个答案w11.jpg


版权声明
 lol英雄联盟投注,世界足球竞猜,NBA篮球下注,亚博体育资讯网每天发布体育电竞资讯,推荐优秀的下注平台,让人们及时了解赛事的情况,并有专家人员给出市场方面的分析,给人们提供多样化的服务项目。http://www.bhjb.net/
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

lol英雄联盟投注,世界足球竞猜,NBA篮球下注,亚博体育资讯网每天发布体育电竞资讯,推荐优秀的下注平台,让人们及时了解赛事的情况,并有专家人员给出市场方面的分析,给人们提供多样化的服务项目。

站点统计|Archiver|手机版|小黑屋| 亚博体育资讯网 ( 晋ICP备19008586号-3 ) |网站地图

GMT+8, 2019-9-19 13:14 , Processed in 0.171858 second(s), 25 queries .

快速回复 返回顶部 返回列表